浅谈我国实体零售业走出困境的途径

摘  要

伴随着2015年的“双十一”的结束，以阿里巴巴、京东等为代表的电子商务平台利用互联网销售超过了去年全国社会消费品单日零售额，又创造了新的销售的神话，与此同时，以王健林为代表的零售业实体业被推上了风口浪尖。在实体零售业与电子商务的较量中，显然电子商务逐渐占了上风，加上实体店的倒闭浪潮，让当下很多人对实体零售业的未来十分担忧，如何让实体零售业在电子商务的强大攻势下恢复往日的辉煌，不由得引人深思。从当前我国零售业的市场现状入手，分析我国实体零售业在发展中的不足和缺陷，通过互联网对我国实体零售业发展的影响，运用实体零售业的转型案例分析，指出互联网在我国实体零售业发展中的应用。

关键词：实体零售业；电子商务；互联网

目    录

一、我国零售业的市场现状 - 1 -

二、我国实体零售业在发展中的不足和缺陷 - 1 -

（一）企业规模较小 - 1 -

（二）市场集中度较低 - 2 -

（三）经营组织形式不善 - 3 -

（四）信息化程度较低 - 4 -

（五）品牌影响力较弱 - 4 -

三、互联网对我国实体零售业发展的影响 - 5 -

（一）在线移动购物市场的兴起 - 5 -

（二）消费者被不断分流 - 5 -

（三）电商对线下市场的渗透 - 6 -

（四）零售业与顾客之间的渠道多元化 - 6 -

四、互联网在我国实体零售业发展中的应用 - 6 -

（一）实体零售业的转型案例分析 - 6 -

（二）打造基于大数据的互联网式营销体系 - 8 -

（三）加强管理、搭建平台 - 9 -

（四）精准定位、升级服务 - 9 -

（五）海外轻奢侈品牌加速扩张 - 10 -

五、结论 - 10 -

参考文献 - 11 -

致  谢 - 13 -