“黄鹤楼（1916）”嘉兴地区营销策划

目录

一、产品简介 1

（一）品牌诞生 1

（二）“黄鹤楼（1916）”产品规格 2

二、市场环境分析 2

（一）宏观环境 2

（二）微观环境 3

三、“黄鹤楼（1916）”的SWOT分析 5

四、黄鹤楼1916的STP分析 7

（一）确定目标顾客 7

（二）确定定位点 7

（三）实施定位战略 8

（四）打造关键流程 9

（五）整合重要资源 9

五、“黄鹤楼（1916）”的营销策略 9

（一）产品策略 9

（二）价格策略 10

（三）促销策略 10

（四）渠道策略 11

六、总结 11

参考文献 12

“黄鹤楼（1916）”嘉兴地区营销策划

摘要：今年以来，嘉兴地区黄鹤楼1916呈现出强势的增长势头，各月销量增幅基本保持在40%左右。3月下旬，国家局在全行业范围内开始了对高端卷烟和过度包装的专项治理，4月份黄鹤楼1916受此影响销售有所减少；但5月份以来，随着各项调整到位，管理归于常态化，黄鹤楼1916又迅速恢复了增长活力，市场再度繁盛。不过，从当前嘉兴地区高端卷烟的市场环境看，黄鹤楼1916要维持市场的平稳运行挑战较大。本文通过对嘉兴地区高端卷烟市场环境的分析，以及黄鹤楼1916自己本身的优势，制定2014年黄鹤楼1916嘉兴地区的营销策略，来维持甚至扩大黄鹤楼1916在嘉兴地区的市场。

关键词：嘉兴地区、黄鹤楼1916、高端卷烟