互联网时代下的外卖类餐饮营销策略研究

摘要

随着世界范围内互联网络的迅猛发展，网络在人们的生活里面渐渐占据了一个很重要的地位，而我们就更需要重视起来网络营销这一个营销手段。通过一个好的网络营销策略来增强自己的品牌竞争力，吸引跟多的客户来消费。随着网络的高速发展，我们能通过一个好的网络营销方案来打开市场，打出自己的品牌，让更多的客户了解到这一个品牌，争强品牌竞争力。首先我们要了解网络营销，了解到网络营销的优势和不足，以及在未来中的营销地位，并且通过借鉴国内外成功的网络营销方案来不断分析找出一条属于自己的网络营销之路，来赢取更好的营销效果，将利益尽可能的最大化。本文主要以A公司为例，就其网络营销存在的问题进行分析，并提出相应的对策与建议。

关键词：网络营销；外卖类餐；A公司

目  录

摘要 4

一、引言 5

二、网络营销概述 5

（一）网络营销的含义及特征 5

（二）餐饮行业的网络营销特点 6

三、互联网时代下的外卖类餐饮营销存在的问题——以A公司为例 7

（一）A公司简介 7

（二）A公司产品及服务 7

1特色菜品 7

2火锅系列 7

3其他系列 8

（三）A公司网络营销环境分析 8

（四）A公司商业定位 9

1自身定位 9

2营销差异化与定位 10

（五）A公司网络营销存在的问题 11

1 A公司营销观念的问题 11

2 A公司网站设计存在的问题 12

3 A公司网络营销专业化队伍的缺乏 12

四、A公司网络营销的发展对策 13

（一）更新营销观念,增强网络效果 13

（二）优化网站设计,发挥营销职能 13

（三）组建专业化网络营销队伍 13

（四）加大网络投资方面的力度 14

（五）结合新媒体品牌传播 14

（六）口碑网站宣传 14

参考文献 16