杭州国际品牌酒店的市场调查分析

目       录

一、绪论 2

（一）研究目的及意义 2

（二） 理论概述 3

二、杭州国际品牌酒店市场调查分析 4

（一）新常态下的旅游业和酒店业现状 4

（二）杭州国际品牌酒店业市场竞争现状调查分析 5

（三）杭州国际品牌酒店市场需求调查分析 6

三、杭州国际品牌酒店SWOT分析 7

（一）优势 7

（二）劣势 7

（三） 机会 8

（四） 威胁 8

四、杭州国际品牌酒店市场营销的对策 8

（一）杭州国际品牌酒店市场营销的原则 8

（二）杭州国际品牌酒店市场营销策略 9

五、总结 11

参考文献： 11

摘要

随着我国服务业的迅速发展，作为服务业的重要组成部分的酒店业日益走向成熟，但竞争也空前加剧。在中央的八条规定和六条禁令的大环境下，国际品牌酒店必须要积极应对市场变化。

本文以杭州国际品牌酒店为例，通过杭州国际品牌酒店市场调查分析、杭州国际品牌酒店市场需求调查分析，分析杭州国际品牌酒店的优势、劣势、机会和威胁，最后在以上分析的基础上，提出杭州国际品牌酒店市场营销的原则，要把握市场走向、控制成本、强调个性服务、加强对品牌营销的重视，提出了杭州国际品牌酒店要创新酒店产品、细化服务理念、折扣策略、团体优惠、第三方平台优惠、旅行社渠道策略、OTA 平台渠道策略、新兴的网络媒体工具渠道策略，与政府构建和谐关系的市场策略。

关键词 杭州；国际品牌酒店；市场调查