凯明纺织布料温州市场的营销策划

目  录

一、市场分析 1

（一）浙江省市场分析 1

（二） 温州市场分析 2

二、 环境分析 2

（一） 宏观环境分析 2

（二） 微观环境 4

三、 SWOT分析 7

（一） 市场机会 7

（二） 环境威胁 7

（三） 优势分析 7

（四） 劣势分析 8

四、 STP战略 8

（一） 市场细分 8

（二） 目标市场选择 9

（三） 目标市场定位 9

五、 4P策略 10

（一） 产品策略 10

（二） 价格策略 11

（三） 渠道策略 12

（四） 促销推广 12

六、 预测与展望 14

参考文献： 14

附录: 15

“凯明纺织”布料温州市场营销策划

摘 要：目前，纺织业结构调整的趋势已趋于明朗，纺织业已进入到加速转型升级的"关键时刻"，按照《纺织工业"十二五"发展规划》中纺织行业的发展方向，产业的可持续发展需强化，"科技创新"与"品牌建设"，这必将从源头上对纺织产品制造业提出更高要求。随着中国纺织业产业升级步伐的加快，各种各样创新的、新式的纺织布料已经慢慢上市，布料市场的产品结构发生了巨大的变化。未来5-10年时间，这种需求趋势将更加明显。我们发现做纺织布料在温州市场上生产很少，为更好的发展这个潜力巨大的市场，我们通过对温州市场上纺织布料的宏微观环境、产品本身及竞争者产品的分析，制定了一套营销方案，通过这一套营销方案在温州市场上推广凯明纺织布料，以期达到占据温州市场的市场份额。

关键词：纺织布料；温州；营销策划