浅析京东商城电子商务营销策略

摘要

近些年来，随着改革开放和社会经济全球化的不断推进，我国在社会不断进步，经济不断发展的同时，其电子商务企业取得了重大的突破，尤其体现在其相关的营销策略与路径选择方面。企业在实际发展的过程中，为了更好的提升自身的营销水平，积极利用先进的科学技术大大促进了自身产业结构的不断升级与转型。因此，本文主要以京东商城为例，在对其电子商务营销中存在的问题进行系统分析的同时，积极探索提升京东商城营销策略水平的措施，从而更好地推动京东商城逐渐朝着科学化合理化的方向发展。

关键词:电子商务；营销策略；京东商城；措施

目  录

摘要 Ⅰ

引言 1

一、 电子商务企业营销策略的相关概述 2

（一）电子商务的概念 2

（二）电子商务的特点 2

（三）电子商务企业的界定 2

（四）营销策略的概念 2

二、京东商城的相关概述 3

（一）京东商城的发展情况分析 3

（二）京东商城的发展环境分析 3

（三）京东商城的SWOT分析 3

1、优势性 4

2、劣势 4

3、京东商城的外部发展机会 4

4、京东商城的发展威胁 5

三、 京东商城在实际进行电子商务营销中存在的问题 6

（一）网络营销策略单一 6

（二）个性化增值服务不完善 6

（三）物流配送体系亟待完善 6

（四）信用机制不完善，交易安全保障低 7

（五）品牌体验营销不足 7

四、提高京东商城电子营销水平的措施 8

（一）加强品牌体验 11

（二）完善网络营销 8

（三）制定个性化增值服务 8

（四）充分改善物流体系 9

（五）保障交易安全，开发全新信用体系 9

结束语 10

参考文献 11