索尼电视温州市场营销策划

目录

一、公司介绍 1

（一）公司背景 1

（二）公司现状 1

二、市场分析 2

（一）宏观环境分析 2

1、政治法律环境 2

2、经济环境 2

3、社会文化环境 3

（二）行业环境分析 3

1、主要竞争者分析 3

2、消费者分析 5

3、供应商分析 6

4、替代品分析 6

5、潜在进入者分析 7

(三)SWOT分析 7

1、S（内部优势） 7

2、W（内部劣势） 7

3、O（外在机会） 7

4、T（外在威胁） 8

三、营销策略 8

（一）营销目标 8

1、发展目标 8

2、销售目标 8

（二）目标市场描述 8

1、目标人群定位 9

2、目标人群特征 9

（三）市场定位 9

1、企业定位 9

2、产品定位 10

（四）营销组合 10

1、产品 10

2、价格 11

3、渠道 12

4、促销 12

四、结束语 16

参考文献 18

       

索尼电视温州市场营销策划书

摘要：随着改革开放脚步的加快推进，国家科技及人们生活水平大大提高，国产电视产业如雨后春笋般涌现并快速成长，中国作为电视消费大国，世界各国知名电视品牌的纷纷加入，在竞争异常激烈的当下电子市场，作为外族品牌之一的索尼电视受到双面夹击。本文对索尼电视进行了详细的介绍与分析，分析了市场环境，并用SWOT工具分析了综合营销环境，提出了4P组合营销策略，最后根据分析策划了一套详细的市场营销方案，通过方案期望温州市民更深层次去了解索尼电视，并认可索尼电视，最终提高市场占有率。

关键词：索尼电视；改革；SWOT分析；行动方案

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