“汤臣倍健”健康活动策划—以大润发慈溪店为例

目录

一、 绪论 3

（一） 公司简介 3

（二）产品简介 4

（三）研究目的和意义 5

（四）国内外现状研究 5

（五） 研究内容和方法 7

二、 市场环境分析 7

（一）宏观环境 7

（二）微观环境 9

（三）汤臣倍健未来的路 10

三、STP分析 11

（一）市场细分及定位 11

（二）战略营销定位 12

四、营销策略（4p） 14

（一）产品策略 14

（二）价格策略 15

（三）渠道策略 17

（四）促销策略 18

（五）汤臣倍健营销活动的内容和策划 21

（六）门店促销潜在问题及建议 25

五、总结 26

参考文献 27

“汤臣倍健”健康活动策划—以大润发慈溪店为例

摘要：通过中国梦·健康行--大润发携手汤臣倍健开展感恩20周年活动，感恩回馈新老客户超值优惠大酬宾，送优惠，送健康！开展体验式互动营销，丰富门店促销方式。提升门店销售业绩、提升品类销售占比、提升门店的人气。汤臣倍健集中优势人力、物力资源，联合浙江卫视6频道黄金栏目“1818黄金眼寻找健康大赢家”节目组，在大润发超市慈溪店开展活动。

关键词：汤臣倍健、大润发、活动策划