摘要
“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”，这是我国文化产业发展的重要里程碑。理论界和企业管理者开始了文化企业市场营销的研究和实践，一些优秀的文化企业高举营销大旗，研究市场定位、实施品牌战略，创造了文化企业营销的新模式，取得了巨大成功。近年来，虽然海尔、联想等知名中国品牌在全球市场上迅速崛起，但是我国广大中小企业的发展却越来越受到品牌的约束，中小企业发展过程中普遍缺乏品牌意识，品牌力不足已经成为中小企业发展壮大最大的阻碍。中小企业要想有长远发展，必须从实际出发，增强企业的品牌意识，树立企业独特的品牌形象。本文以华数集团为例，通过对品牌营销的理论进行分析，在此基础上对华数品牌营销存在的问题进行分析，最终提出品牌营销发展的策略，对我国中小型企业的发展具有重要的参考价值。
关键词 营销；市场营销；华数集团；对策
目录
摘要…………………………………………………………………3
引言…………………………………………………………………5
一、相关市场营销理论研究 ……………………………………6
1.1 市场营销理论…………………………………………6
1.1.1市场营销的概念…………………………………6
1.1.2 4P和4C理论……………………………………7
1.1.3市场营销环境理论………………………………8
1.1.4 波特五力竞争模型 ……………………………9
1.1.5 SWOT分析模型…………………………………10
1.1.6收益管理理论 …………………………………11
二、国内文化传媒公司市场营销现状…………………………13
2.1国内文化传媒公司发展现状…………………………13
2.2 华数集团市场营销分析 ……………………………20
三、华数集团市场营销现状 …………………………………25
四、华数集团市场营销策略 …………………………………27
结束语……………………………………………………………29
参考文献…………………………………………………………30
致谢………………………………………………………………31
