海南房车旅游市场调查分析

摘要

国外房车旅游的发展历程证明房车旅游是一个有着巨大市场影响和发展潜力的产业。房车旅游上世纪年代末开始在中国出现，近几年，发展迅猛，每逢节假日，驾驶房车外出旅游的人越来越多，房车旅游在国内正形成一股新的时尚旅游潮流。海南因得天独厚的旅游资源，在建设国际旅游岛的背景之下，更是倍受房车旅游爱好者的青睐。

关键词　房车旅游 时尚旅游 旅游爱好者

目录

摘要 3

一、 绪论 6

（一）研究背景 6

（二）研究目的 6

（三）研究意义 6

二、文献综述 7

（一）国外房车旅游市场开发研究 7

（二）国内房车旅游市场开发研究 7

三、海南房车旅游市场调查 9

（一）问卷设计 9

（二）问卷调查 9

1调查地点的选取 9

2问卷回收 9

（三）调查结果分析 10

1调查对象的人口统计学特征 10

2调查对象对房车旅游的兴趣 10

3消费者偏好的房车营地类型 12

四、海南房车旅游市场定位 14

（一）产品定位 14

1产品定位依据 14

2海南房车旅游产品定位 14

（二）目标市位 14

1目标市场定位依据 14

五、海南房车旅游市场开发策略 17

（一）环境策略 17

1营地建设的政策要尽快出台并落地执行 17

2房车旅游产业与其他产业的互动政策 17

（二）产品策略 17

1规划类型多样、主题丰富的房车营地 17

2完善房车营地内部及周边配套设施 18

3开发适销对路的特色房车旅游线路 18

（三）交通可达性策略 19

（四）海南房车旅游市场营销策略 19

1市场宣传形象 19

2引进微博、微信营销等时尚营销方式 20

小结 21

参考文献 22