华中江山邑推广策划书

目录

一、前言................................................................................................................4

二、项目概况........................................................................................................4

（一）周边配套 5

（二）项目交通 6

（三）项目机会点分析 7

（四）项目风格理念 9

三、市场形式分析 9

（一）全国房地产宏观环境分析 10

（二）温州市房地产宏观环境分析 10

（三）温州市滨江区宏观及微观环境分析 11

四、项目竞争对手分析 11

（一）时代滨江............................................................................................ 11

（二）东南金融大厦 12

五、项目SWOT分析.........................................................................................12 

六、项目市场STP分析 12

（一）市场细分 12

（二）目标市场选择 13

（三）市场定位 14

七、项目的推广策略 14

（一）项目推广目标 15

（二）项目推广手段 16

（三）项目推广的策略 16

八、项目推广总结 17

参考文献..............................................................................................................18

华中江山邑项目营销推广策划书

摘要：本文主要是针对江山邑这个项目的推广来进行的，全文通过项目自身的分析，以及结合整个市场形势的分析之后，再对主要的竞争对手进行分析。对江山邑来说，最大的竞争对手就是时代滨江和东南金融大厦这两个项目，因为这三个项目的地理位置相近，是最大的竞争对手，他们呈现出的亮点也很突出。再这之后是项目的SWOT分析，分析主要指出相对江山邑而言最主要的优势、不足以及机会和威胁。接下来就是项目的市场STP分析，首先做出市场细分，其次是目标市场的选择，最后也就是最关键的市场定位，也就是江山邑如何体现出自身的最大亮点，来击败对手。最后一部分是项目有的推广策略，这一部分主要是项目推广目标、项目推广手段、项目推广策略。

关键词：江山邑； 营销； 策划