“步履步彩”线下营销策划

目录

一、国内总体市场分析 2

（一）中国市场分析 2

（二）温州市场分析 3

二、“步履步彩”市场营销环境分析 3

（一）宏观环境分析 3

1、人口环境分析 3

2、经济环境分析 4

3、法制环境分析 4

（二）微观环境分析 5

1、企业自身发展 5

2、消费者 5

3、供应商 5

4、竞争者 5

四、STP战略 7

（一）市场细分 7

（二）目标市场选择 7

（三）目标市场定位 7

五、4P策略 8

（一）产品策略 8

1、 高跟回潮 8

2、 配饰闪烁 9

3、 时尚百搭 9

（二）价格策略 10

（三）渠道策略 10

1、线上销售带动线下营销 10

2、在学校招代理 10

3、参加展销会 10

（四）促销推广 11

1、营业推广 11

2、广告策略 11

3、经费预算 12

六、预测与展望 12

参考文献 13

“步履步彩”线下营销策划

摘  要：“步履步彩”是工贸毕业学生在淘宝经营两年的一个成熟网店品牌，主要经营各类精品女鞋，曾创下一个月同款型号卖出15000多双的女鞋销售记录，也是淘宝同款卖的最好的店铺。由于现在电子商务这么发达，有很多同类店铺在竞争，所以仅在网上销售是不够的，我们还可以结合温州本土发展情况，将店铺搬到线下营销。

关键词：步履步彩；温州；线下营销