移动互联网下90后消费观察

摘要

人类从农业革命到工业革命到信息革命已经是一个质的飞跃，如今又迎来了数字化革命，这次伟大的变化是它已经可以联系全世界，跨越时间和地域。互联网的产生，让我们每个人都成为了一个新兴的人类，可以瞬间拥有无限的可能，在二十年前，谁都不知道我们可以跟远在他乡的人面对面的说话聊天，甚至可以边走边聊；谁也不知道，及时我没有去过欧洲、美洲，我也能跟去过的人侃侃而谈当地的民俗风情；谁也不知道，我足不出户就能买到我想要的物品。而如今发展迅猛的移动互联网，截止至2014年年底，CNNIC数据表明全球互联网用户占总人口的40%，而全球的移动互联网用户将要接近30亿。移动互联网在发达国家的普及率为78%，但在发展中国家只有32%，还没有开始使用移动互联网的人90%以上都生活在发展中国家，由此发展中国家将会成为移动互联网重点发展的主力区域，也说明了我国移动互联网用户总数快速膨胀的原因，接入设备智能手机的迅速增加，加速了移动互联网渗透率。

关键词　移动互联网 90后群体 市场营销 消费行为

目录

摘要 I

一、 移动互联网的前世今生 3

（一）互联网的起源 3

（二） 移动互联网状况 3

二、　移动互联网用户网购的消费心理及变化 5

（一）网购市场分析 5

1. 整体网购市场情况 5

2. 移动网购市场情况 5

（二）用户消费心理分析及变化 6

（三）用户消费行为变化 6

1. 用户消费场景变化 6

2. 用户消费时间变化 8

三、90后人群行为分析 9

（一）90后的价值观及生活态度 9

1. 90后群体的价值观 9

2. 90后群体的生活态度 9

（二）90后的触媒习惯洞察 10

1.90后触媒的终端表现 10

2.90后触媒类型细分 11

（三）90后的网购行为 11

1.90后网购态度 12

2.90后网购时间分布 12

3.90后的消费观 13

四、 面对90后的移动营销推广策略 15

（一）移动应用的选择 15

1.选择 15

2.测试 15

（二）移动应用的营销策略 16

1.品牌知名度和名誉度的打造 16

（三）90后移动应用推广 16

参考文献 18