目 录
一、市场分析.................... .........................1
（一） 全国市场分析.................................................2
（二） 温州市场分析.................................................2
二、 环境分析.......................................................2
（一） 宏观环境分析.................................................2
（二） 微观环境分析..................................................4
三、 SWOT分析.......................................................6
（一） 市场机会......................................................6
（二） 环境威胁......................................................6
（三） 优势分析......................................................6
（四） 劣势分析......................................................6
四、 STP战略........................................................6
（一） 市场细分.....................................................7
（二） 目标市场选择.................................................8
（三） 目标市场定位.................................................8
五、 4P策略.........................................................8
（一） 产品策略.....................................................9
（二） 价格策略.....................................................9
（三） 渠道策略.....................................................9
（四） 促销推广....................................................10
六、 预测与展望....................................................13
参考文献：.........................................................13
附录1：服装设计大赛................................................14
H&M温州市场营销策划
摘 要：随着全球服装行业的迅猛发展，涌现出一部分市场反响极为热烈的服装品牌。H&M公司来自于瑞典。我们发现Ｈ＆Ｍ在温州市场上没有任何的促销策划，为更好的发展这个潜力巨大的市场，我们通过对温州市场上服装的宏微观环境、产品本身及竞争者产品的分析，分析H&M品牌的定位，通过对其产品、价格、渠道、促销4P方面分析和归纳。制定了一套营销方案，通过这一套营销方案在温州市场上推广H&M品牌，借助H&M服装这个时尚平价品牌来宣传大H&M，以期达到占据温州中高端服装市场的市场份额。如何在温州市场站稳脚跟，进行的一系列营销策划。
关键词：H&M服装；温州市场；营销策划
