温州地区康迪室内游乐园营销策划方案

目  录

一、 企业简介 1

（一） 企业介绍 1

（二） 产品介绍 1

二、 环境市场分析 2

（一） 宏观环境分析 2

（二） 微观环境分析 3

三、 STP 4

（一） 市场细分 4

（二） 目标市场 4

（三） 市场定位 4

四、 营销策略 5

（一） 产品策略 5

（二） 价格策略 5

（三） 渠道策略 6

（四） 促销策略 6

五、 总结 8

温州地区康迪室内游乐园营销策划方案

摘  要: 随着二胎政策的开放，中国每年0-14岁人口数量规模呈现上升趋势，据新思界产业研究院发布的《2015-2020年中国儿童室内游乐园行业全面市场调研报告》中显示，有80%的家庭中，孩子的孩子的支出占家庭总支出的30%-50%。作为家长，“80后”“90后”正在成为消费的主体，他们的消费观念相比上一辈更加随性，育儿观念也更偏向于精细化，对生活品质也有更高的追求，而这正是商场的机会。我国0-14岁人口为2.27亿，7岁以下的占0-14岁人口数量的比例约40%，人数在90000000左右。0-7岁的年龄阶段正是儿童身心的快速成长期，他们的自我意识开始觉醒，他们充满了好奇心，开始在父母及他人的引导下观察、认识和感知客观世界。他们通常爱成群结队地做游戏，以此培养他们的人际关系和交际能力。

关键词：温州地区、室内游乐园、策划方案