数字经济时代酒店行业市场营销策略分析

摘  要

数字经济时代之下，营销行业所处的环境随之发生了翻天覆地的变化，随着互联网的高速发展，数字营销的概念被频频提及延展，互联网技术渗透在各行各业，数字营销使得市场营销无论是在营销模式、营销理念还是营销方式都面临诸多挑战与机遇。互联网时代从电脑端到移动端的发展，使信息技术对包括酒店行业在内的各行各业的传统管理模式带来极大的冲击。数字经济时代背景下的各种信息技术的高速发展，为酒店的经营创建了新的营销模式,并且使用者不再受时间和地点的限制，深入分析其对酒店市场营销及管理的影响，对推进酒店发展具有重大的现实意义。

本文以宁波某国际品牌酒店为研究对象，通过概括与论述市场营销环境和策略的相关研究与梳理，在分析该酒店目前的营销策略现状的基础上，根据理论与实践，浅析了酒店在数字经济时代背景下所面临的机遇与挑战，以及该酒店目前营销策略存在的问题，并提出了数字时代背景下，该酒店的营销策略的改进建议。并提出了完善酒店行业市场营销策略的几点思考，以期为酒店行业的营销策略提供参考。

关键词　数字经济；市场营销；网红经济；创新模式；大数据

目  录

摘要 I

引言 1

一、数字经济概念界定 2

1.数字经济的本质 2

2.数字经济的发展趋势 2

二、数字经济时代酒店行业现状及市场营销现状分析 3

（一）国内酒店行业现状及分析 3

1.出租率 3

2.平均房价 3

3.总收入 3

（二）酒店行业市场营销现状分析 4

1.国内研究现状 4

2.主流营销方式 5

2.1 网络营销 5

2.2 数字营销 5

2.3 社交媒体营销 6

2.4 跨界营销 6

三、数字经济时代酒店行业市场营销策略分析——以宁波某国际品牌酒店为例 8

（一）宁波某国际品牌酒店市场营销现状分析 8

1.市场营销组织架构 8

2.市场营销预算分配 8

（二）宁波某国际品牌酒店市场营销策略及现状分析 8

1.网络营销现状 8

2.社交媒体营销现状 9

3.酒店市场营销策略存在问题 10

四、完善酒店行业市场营销的对策建议 12

五、结束语 13

参考文献 14

致谢 15