奔驰汽车在华市场品牌联合策略分析 (4)

摘要

随着新的客户群不断涌现以及客户需求的日益多样化，奔驰汽车亟需找到一条延伸品牌价值、拓展品牌内涵的道路，以适应个性化、差异化的消费趋势。在快速消费品营销领域，品牌联合作为实现这一意图的有效手段已得到广泛应用，并引起学术界的关注。借鉴品牌联合的现有理论和商业实践，本文利用文献综述法和案例分析法等研究方法,试图通过结合奔驰汽车销售现状，利用swot模式对奔驰汽车在华市场营销组合进行分析，发现奔驰汽车在华市场营销的现状主要包括汽车营销本土化，品牌定位年轻化和产品聚焦创新化。最终提出奔驰汽车在华营销对策建议，在移动互联网时代，奔驰公司的营销策略应充分考虑电子商务的影响，在营销前期，充分利用新媒体创新营销模式。在营销后期，则需注重售后服务，注重用户需求，提高用户体验。

关键词：品牌 消费群体 品牌定位 产品销售策略

目录

一、奔驰汽车简介 5

（一）奔驰汽车市场品系列介绍 5

（二） 奔驰汽车销售现状 6

二、奔驰汽车SWOT分析 7

（一） 优势分析 7

（二）劣势分析 8

（三）机会分析 9

（四）威胁分析 9

三、奔驰汽车在华市场营销现状 10

四、奔驰汽车中国市场营销组合分析 12

（一）品牌定位策略 12

（二）产品策略 12

（三）销售渠道策略 12

（四） 定价策略 12

五、奔驰汽车中国营销对策建议 12

（一）电子商务 13

（二）手机网络 13

（三）售后服务 13

参考文献 14

致谢辞 14