网店经营冲击背景下实体书店的发展

摘    要

近年来，随着人们消费观念的转变和网上书店自身经营水平的提高，图书网上销售量不断攀升，网上书店也具有广阔的前景和发展空间。网上书店虽然不可能完全取代实体书店，其目前的销售规模也对实体书店造成了很大的冲击，但其快速发展的势头无法让传统实体书店经营者熟视无睹。互联网的发展给我们的生活带来了方便，工作，网购人群已经长大，购物方式的改变必然带来对书店经营方式的变化，网络管理对实体店的影响很大，书店面临着如何保持和扩大客户群，如果企业战略转型，如何适应挑战，在网络管理的时代，是进一步提高或灭亡，这是解决实体书店的一个急需解决的问题。随着经济水平提高、生活条件改善，人民群众的精神需求逐渐增强，因此图书购买力也有所增强，网络购书分流走了一部分顾客，但总体增长部分在实体书店依然有体现。当然，实体书店也同样遵循着强者更强的规律。虽然网络书店整个销售增长比较迅猛，但未来电子书、网络书店对于实体书店的冲击会逐渐减弱，会达到相互的平衡。介绍了网络管理时代实体书店的发展，并对网上书店与实体书店进行了比较。 

关键词： 网络经营，实体书店，发展策略

目    录

引言 1

1 网络书店与实体书店现状比较 3

1.1 网络书店现状 3

1.2 实体书店现状 4

2 网络书店对实体书店的冲击 6

2.1 网络书店对实体书店份额的冲击 6

2.2 网络书店商业模式的冲击 7

3 网络书店与实体书店的优势与劣势 8

3.1 网络书店的优势与劣势 8

3.2 实体书店的优势与劣势 9

4 实体书店应对网络书店冲击的策略 11

4.1 营造书香文化氛围 11

4.2 创新业务环节 11

4.3 创新产品形态与交易方式 12

4.3.1 贝塔斯曼读书俱乐部 12

4.3.2 O2O模式 12

4.4 加强营销宣传策划 12

4.5 加强与消费者交流 13

4.6 政府加强政策支持 14

参考文献 16

后    记 17