从商品房到城市综合体——房地产营销模式创新研究

摘要

本文先从文献综述的角度，对城市综合体的概念，特点，营销模式进行了梳理和分析。其次，对我国商品房的现状，营销模式和特征进行了概括和总结，得出我国商品房存在的问题。然后，在对国内外城市综合体的发展模式和发展趋势进行研究，从中提炼出一些适合房地产开发的营销模式。最后，根据城市综合体对房地产的影响，得出政府和房地产企业在城市综合体营销模式下的营销创新对策。本次论文的意义就在于通过对城市综合体的的研究，为中国房地产的营销模式带来一些创新和变化，以此来推动中国房地产营销模式的创新。

   关键词 房地产营销  营销模式  城市综合体 

正文目录

第一章 导论 1

   第一节  选题的背景和意义 1

   第二节  论文的主要思路和基本框架 1

   第三节  国内外城市综合体的相关研究 2

 第二章 我国商品房现状及营销模式分析 7

   第一节  我国商品房现状 8

   第二节  我国商品房营销模式及特征 9

   第三节  我国商品房营销模式的存在问题 11

 第三章 城市综合体的营销模式研究 12

   第一节  国外城市综合体的分类、特点和趋势 13

   第二节  中国城市综合体的发展和趋势 16

   第三节  国外城市综合体的营销模式 19

   第四节  中国城市综合体的营销模式 20

   第五节  城市综合体对房地产营销模式的影响 22

 第四章 城市综合体模式下中国房地产营销创新对策分析 25

   第一节  地方政府的创新对策 25

   第二节  房地产企业的创新对策 26

 参考文献 29

 致谢 30