中小企业实施网络营销策略研究—以良品铺子为例

中小企业实施网络营销策略研究—以良品铺子为例

摘  要

本文将在网络营销的理论基础上，首先要分析网络营销的含义及网络营销在企业营销的作用，其次对湖北良品铺子食品有限公司进行swot分析、说明良品铺子网络营销的现状，接着进一步从网站建设与推广意识薄弱，网络营销策略水平较低，而且方式较为单一，同行竞争压力大，产品特征不突出，客户资源不统一，企业网络营销人才缺乏方面分析良品铺子网络营销的缺陷，最后对企业提出了明确网络营销的目标，建立有鲜明特色的营销网站，提高企业网络营销策略水平，利用多种渠道等进行网络推广，突出产品特色，实施差异化营销策略，建立精准营销的客户化标签，加强网络营销专业人才培养和引进等措施，来帮助良品铺子的网络营销进行的越来越好。

关键词：网络营销，营销策略，电子商务

目  录

一、前言 1

（一）研究背景 1

（二）良品铺子的介绍 1

（三）网络营销的含义及意义 1

二、良品铺子发展网络营销所遇到的问题 2

（一）网站建设与推广意识薄弱 2

（二）网络营销策略水平较低，而且方式较为单一 2

（三）产品特征不突出 3

（四）客户资源不统一 3

（五）企业网络营销人才缺乏 3

三、优化良品铺子网络营销的对策 4

（一）明确网络营销的目标，建立有鲜明特色的营销网站 4

（二）提高企业网络营销策略水平，利用多种渠道等进行网络推广 4

（三）对产品实施差异化营销，突出产品特色 4

（四）建立精准营销的客户化标签 5

（五）加强对网络营销专业人才的培养和引进 5

四、结语 5

参考文献 6