目 录
中文摘要…………………………………………………………………………2
引言………………………………………………………………………………3
一、基本概况……………………………………………………………………4
（一）便利店………………………………………………………………4
（二）校园便利店…………………………………………………………4
二、校园便利店营销分析…………………………………………………4
（一）校园便利店营销现状………………………………………………4
（二）校园便利店营销影响因素…………………………………………4
1.大学生数量…………………………………………………………………4
2.区域经济发展水平…………………………………………………………5
3.地理因素……………………………………………………………………5
三、校园便利店营销存在的问题和分析
（一）商品单价比较高，品种不够丰富………………………………………5
（二）促销手段略显单一，缺乏创新性………………………………………6
（三）人手不足，服务意识不高………………………………………………6
四、校园便利店营销策略…………………………………………………7
（一）优化商品结构，提供丰富的商品………………………………………7
（二）丰富促销手段，刺激顾客购买欲望……………………………………7
（三）增加员工数量，提供多样化服务………………………………………8
参考文献…………………………………………………………………………9
调查问卷…………………………………………………………………………10
致谢………………………………………………………………………………12
校园便利店经营战略研究
—以下沙高教园区为例
摘 要：如今便利店在人们生活中不断普及，也为人们提供更多便利的服务。而大学生作为现今具有代表性的消费群体，具有一定的消费潜力。因此以杭州下沙高教园区为研究区域，采取问卷调查的方法，了解校园便利店的营销现状和大学生的消费水平，并提出研究中存在的问题，分析影响校园连锁便利店发展的因素，针对这些问题并利用这些因素提出相应的经营战略，促进校园便利店更好的发展。
关键词：校园；便利店；大学生
