目 录
一、京东商城的商业模式研究……………………………………………3
（一)京东商城商务模式……………………………………………………3
（二)京东商城商务B2C模式与传统B2C模式区别……………………3
二、京东商城的宏观营销环境优势、劣势分析…………………………3
（一）京东商城的宏观营销环境分析—PEST模型分析…………………3
（二）京东商城的行业竞争环境分析……………………………………5
三、京东商城营销策略的研究……………………………………………7
（一）产品策略……………………………………………………………7
（二）价格策略……………………………………………………………7
（三）渠道…………………………………………………………………8
（四）促销策略……………………………………………………………8
参考文献……………………………………………………………………10
一、京东商城的商业模式研究
(一)京东商城商务模式
1、京东商城选择的是企业对消费者模式，即B2C模式[6]。主要是指在当今互相网时代里，企业为我们消费者搭建一个新兴的网上购物环境，能够让消费者在网络上可以安心、放心地进行购物和能够轻松便捷的进行支付，不仅可以节省企业、消费者的时间和精力，而且这一种方便快捷的购物方式得到大多数消费者的青睐。京东商城是垂直类的B2C模式就是指经营的产品主要以垂直类产品为主，网站不仅经营某一类型产品，而且还向消费者提供该产品的相关知识，消费者在购物时能够清晰了解产品，同时还负责产品的配送和售后服务。京东商城定位非常明确，而且目标客户群体清晰，同时在不断满足消费者需求下能够迅速发展，市场份额呈逐渐递增趋势。
（二）京东商城商务B2C模式与传统B2C模式区别
