屈臣氏日化产品市场调查分析——以浙江地区为例

目录

一、调查对象及方法 3

二、屈臣氏日化产品在浙江地区存在的问题 3

（一）落后的企业管理层经营理念 ..3

（二）营销战略目标短浅，缺乏科学规划 3

（三）市场定位和目标市场不明确，无法认清产品寿命周期 4

三、屈臣氏公司（日化）浙江地区市场营销策略研究 4

（一）把握消费者需求 3

（二）差异化竞争 4

（三）注重通过市场调研，分析市场周期 5

（四）制订品牌塑造的总体策略计划 5

(五)设计营销策略 6

结语 6

参考文献 7

一、调查对象及方法

调查时间是2016年9月：

1.文献研究法

文献研究法是根据日化产品市场调查这一个课题进行通过对前人以及国内外专家学者的研究进行分析，从而取得一个比较完善的结论，综合国内外专家的研究成果，分析国内外专家对于这个问题的不足，以便使得自己在研究日化产品市场调查的时候能够有一个积累和方向性的指引。

2调查法

调查法是笔者通过对日化产品市场调查领域前人专家的研究基础上，自己进行实地的调查包括对日化产品市场调查的一些情况进行分析，调查，通过这些分析调查使得自己能够获得最新的资料以及最切实际的分析，通过这些第一手的资料进行论文分析。

4描述性研究法