目 录
绪论：企业开展电子商务具有的重大意义………………………………………..02
一、我国企业电子商务发展的现状 ………………..……………………………..02
（一）电子商务介绍………………………………………………………………..02
（二）电子商务与传统商务相比存在的优势……………………………………..02
1、精简流通环节……………………………………………………………………..02
2、节省购物时间……….…………………………………..………………………..02
3、加速资金流通……………………………………………………………………03
4、增强客户和厂商的交流…………………………………………………………03
5、促进企业间的联合和竞争………………………………………………………03
二、电子商务发展的特征研究………………………………………..……………04
三、电子商务发展存在的难点和问题………………………………..……………05
（一）融合难…………………………………………………..…………….………05
1、模式难…………………………………………………..…………….……..…….05
2、定位难…………………………………………………..…………….……..….…06
3、定价难…………………………………………………..…………….………...…06
4、管理难…………………………………………………..…………..……….……06
（二）电子商务发展现状多样化，缺乏统一的管理…..………………….…..….06
（三）缺乏相关的配套的法律法规与整体的发展规划…..………………….……07
（四）管理层缺乏对电子商务行销的重视…..………………….…………. ..…….07
四、企业开展电子商务对策…..………………….…………. ……………………..07
（一）走品牌化经营之路，打造核心竞争力…………………………………….. 07
（二）根据企业实际开展信息化建设，培育销售增长点…………………………07
（三）实体体验店兼顾，线上线下有机互动………………………………………09
五、总结………………………………………………………………………..……09
六、参考文献………………………………………………………………………..10
绪论
21世纪是信息化时代，随着互联网（Internet）的高速发展，尤其是近两年智能手机终端的普及，传统的网络购物和新兴的手机购物极大的拓展了电子商务的普及领域，也为我国企业提供了更加广阔的发展机遇。网络销售区别于传统的实体店营销模式，具有虚拟化、高效率、低成本等特征 ，这也是使得电子商务能够快速普及发展的重要因素，除了一些大的电商平台或行业垄断的巨头外，中小企业也获得了相同的竞争机会，不再因为规模经济小而受到制约，在更为 广阔的空间维度与客户无时无处的互动、交流、合作，提高了企业的竞争能力。越来越多的企业开始意识到电子商务发展具有的优势，开始积极的开展电子商务，这为我国企业电子商务的整体发展提供了发展机遇，然而在电子商务的应用和发展中，也遇到了一些难点和障碍，如何突破瓶颈 ，占得先机，让电子商务在促进实体经济的发展发挥更大的优势？
一、我国企业电子商务发展的现状
