摘 要
随着人们生活水平的日益提高，网络意识的逐渐增强，商旅、游客通过网络平台了解旅游、住宿信息，在线预订客房已经成为一种潮流。同时，中国酒店业也日渐重视发展网络营销，拓宽企业的销售渠道。在这一大的市场环境下，众多网络运营商开始构建针对酒店业网络直销的电子商务平台。然而，酒店直销第三方网络平台的发展尚处早期，其商业模式有待研究。
本文在酒店网络营销的相关理论研究基础上，运用SWOT分析法研究了酒店直销第三方网络平台的竞争状况及发展前景。同时，在商业模式相关理论研究基础上，运用 “3-4-8”商业模式的分析法对酒店直销第三方网络平台的现状进行分析，并提出相应的优化建议，为酒店直销第三方网络平台的发展铺平道路，真正实现酒店业、网络运营商、消费者的三方共赢。
关键词： 酒店网络直销，第三方网络平台，商业模式
正文目录
第一章 绪论 ……………………………………………………………1
第一节 研究背景及意义 1
第二节 研究内容及研究方法 2
第二章 理论研究概述………………………………………………… 3
第一节 商业模式研究概述 3
一、商业模式概念研究 3
二、商业模式组成要素研究 4
三、商业模式的“3-4-8”分析法 5
第二节 酒店网络营销研究概述 6
第三节 本章小结 7
第三章 酒店直销第三方网络平台的SWOT分析………………………9
第一节 优势分析 9
第二节 劣势分析 10
第三节 机会分析 11
第四节 威胁分析 15
第五节 本章小结 16
第四章 酒店直销第三方网络平台商业模式的现状及问题…………18
第一节 酒店直销第三方网络平台商业模式的“3-4-8”分析 18
一、价值主张 18
二、价值网络 19
三、价值维护 19
四、价值实现 20
五、问题总结 20
第二节 案例分析 21
一、公司简介 21
二、中国旅馆网的商业模式现状及问题 22
三、中国旅馆网商业模式的问题总结 23
第三章 本章小结 24
第五章 酒店直销第三方网络平台商业模式的优化途径及建议……25
第一节 酒店直销第三方网络平台商业模式的优化途径 25
第二节 酒店直销第三方网络平台商业模式的优化建议 26
第三节 本章小结 28
第六章 总结……………………………………………………………30
参考文献 ………………………………………………………………31
致谢 ……………………………………………………………………33
附录 ……………………………………………………………………34
