目 录
一、绪论………………………………………………………………………………2
（一）研究动机与背景………………………………………………………………2
（二）研究目的………………………………………………………………………2
二、文献探讨…………………………………………………………………………2
（一）美发业的经营文化……………………………………………………………3
（二）美发业的经营型态……………………………………………………………3
三、美发业的市场现状与趋势………………………………………………………4
四、美发业所面临的问题……………………………………………………………5
（一）市场的改变……………………………………………………………………5
（二）竞争分析………………………………………………………………………5
（三）美发师专业能力的认定………………………………………………………6
（四）学习资源的不足………………………………………………………………6
（五）销售模式的变化………………………………………………………………6
五、美发业的发展对策………………………………………………………………7
（一）市场定位明确…………………………………………………………………7
（二）多元的行销策略………………………………………………………………7
（三）服务项目的定价………………………………………………………………7
（四）广告和宣传……………………………………………………………………7
（五）学习资源的拓展………………………………………………………………8
六、结论………………………………………………………………………………9
参考文献 ……………………………………………………………………………10
一、绪论
（一）研究动机与背景
近年来因经济快速成长，大环境的改变，人们消费模式的改变，多元吸收资讯的管道，让消费不在局限于附近周边范围，并且各行各业彼此之间竞争激烈，为了让本身的公司能永续经营，或提升公司的知名度，各商业行为无不卯足全力，让自己的经营模式更加创新，不断地求新求变，美发业更是如此。
早期美发业就是服务经营附近的消费者，广告也只是在店门口张贴海报，而对于消费者来说就是整理头发的地方，并不会需要什么造型，只需要整理清爽干净即可。而随着时代进步，资讯的发达，现在的美发业经常利用互联网(例如:微信、微博等…)、电视广告来增加曝光机会，让消费者能快速接收到美发业的资讯，而且现在的美发业被认定为提供给消费者流行资讯。正因是流行趋势的主流产业，美发业不只在硬体环境进行改变，更需要在软体设备上费尽心思创造风格。
