关于雪碧公司的市场营销策略分析

目       录

前言 1

一、现代人生活方式的改变 1

（一）消费者群体的变化 1

（二）消费者媒体使用习惯 1

（三）消费者的购买行为模式的改变 2

二、雪碧的营销策略分析 2

（一）雪碧官方网站营销 2

（二）微博营销 3

（三）视频营销案例 4

（四）搜素引擎广告营销 5

三、雪碧公司网络营销存在的问题 5

（一）营销人才匮乏 5

（二）产品特色不足 5

（三）大数据营销不足 6

四、加强雪碧公司网络营销的对策 6

（一）加强人才队伍建设 6

（二）注重产品不断创新 7

（三）充分利用大数据营销 8

总  结 9

参考文献： 10

前言

现在，企业在进行新的营销创意时都离不开产品与服务的个性化和人性化，提高产品的环保程度，增加产品本身所蕴含的文化内涵。这样就会使得人们的生活更加多样化，是人们有更多选择的余地。市场营销最主要的一点就是满足消费者的需要，而需要是多层次的，所满足的需要越多，便意味着人们的生活质量也就越高，人们对于生活的态度也就越积极。另外，对生活方式的研究会对市场营销的思路有所启示。根据地区的差异性，在国内进行营销时可以根据各个省市以及民族生活方式的区别将市场细化；而面对国外市场，按照不同国家的生活方式，有针对性的投放商品，减少营销成本，提高营销利润。而电视、电脑、洗衣机、微波炉、相机等高科技产物在进入人们的生活之后，使得人们的生活方式有了极大的变化，这便是一个改变的过程。随着信息技术的飞速发展，传媒业进入了多种媒体并存，逐渐