目 录
一、市场营销策略概述·······················2
（一）市场营销策略含义······················2
（二）市场营销策略对企业发展的意义················2
二、国内、国际汽车租赁业的发展及营销策略研究···········3
（一）国内外汽车租赁业规模····················3
（二）国内汽车租赁行业现状····················3
（三）汽车租赁业务模式······················4
（四）汽车租赁业未来的营销策略··················4
二、海南某汽车租赁公司的市场营销策略动作实践···········3
（一）公司概况及规模·······················5
（二）公司租赁车辆的结构和租赁价格················5
（三）公司市场营销策略动作成效及经验···············5
三、海南某汽车租赁公司市场策略存在的问题·············6
（一）预订、调度管理系统不完善··················6
（二）缺乏健全的信用评估和查询系统················6
（三）缺乏增值服务产品······················6
四、完善公司市场营销策略·····················6
（一）拓宽公司的汽车租赁市场···················6
（二）完善公司市场营销信息系统··················7
（三）强化公司的汽车租赁链····················7
（四）加大公司的融资渠道·····················7
一、市场营销策略概述
㈠市场营销策略含义
1、在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企业到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业从事生产经营活动的出发点和归宿，是不同国家、地区、行业的生产者相互联系和竞争的载体。
2、市场营销是企业整体活动的中心环节，又是评判企业生产经营活动成功与失败的决定要素。因此，企业必须不断地研究市场、认识市场，进而适应市场和驾驭市场。
市场营销学是来源于企业的市场营销实践又作用于企业的市场实践的科学。它起源于美国20世纪50年代，现代营销理论进一步形成，其基本内容有：市
