企业的营销策划思考--以宁波铭立房产为例

目录

一、我国中小企业开展网络营销的现状分析 2

（一）我国中小企业网络营销的现状 2

（二）我国中小企业网络营销存在的问题 2

二、中小企业开展网络营销的建设性策略 3

（一）加快营销理念的转型 3

（二）网站建设策略 3

（三）网站推广策略 3

（四） 建立健全网站评估机制 4

（五） 谨慎实施网络营销新技术 4

（六） 加强人才队伍的建设 4

三、 宁波铭立房产开展网络营销的实例分析 4

（一）宁波铭立房产公司的概况 4

（二）宁波铭立房产公司的外部环境分析 5

（三）宁波铭立房产公司的内部环境分析 5

四、 宁波铭立房地产开展网络营销的完善措施 6

（一）提高网络营销的主体意识 6

（二）拓宽网络营销渠道 6

（二）建立自身的独立的营销网站 6

（三）实施多方位的网络营销策略 6

（四）实现网络定价和促销策略 6

（五）建设全面高效的营销网络服务 6

（六）发展网络营销人才战略目标 7

参考文献 7

一、我国中小企业开展网络营销的现状分析

（一）我国中小企业网络营销的现状

网络营销初期，由于我国互联网技术和基础设施的限制，只有具有一定实力的大型企业在建设自己的网站，同时开展网络营销，在当时网络营销所需要的互联网技术和人才都基本集中在大企业手中，网络营销被看作是只有大企业才能开展的。即使当时不断地传出网络营销一夜暴富的故事，大多数中小型企业也不敢轻易去尝试。

随着网络技术的发展，互联网技术和运用的普及，一些抢先运用网络营销中小企业运用网络营销方法并取得了一定成就，使得越来越多的中小型企业开始意识到网络营销的重要性，开始相信网络营销不再是神话。加上国家在互联网基础设施建设的大量投入，以及计算机技术人才、互联网人才的的培养方面的大力投入，加快了中小企业接入互联网的速度。许多企业以此为契机，大力加强企业自身的信息化建设，通过各种电子商务和网络平台上网的中小企业的数量迅猛增加。再者，越来越