目 录
一、企业实现网络营销策略具有重要意义及研究目的
（一）研究的背景-----------------------------------------------------2
（二）研究的意义----------------------------------------------------2
二、网络营销的概念及其优势
（一）网络营销的概念------------------------------------------------2
（二）网络营销的优势------------------------------------------------3
三、实施网络营销策略，要求企业从以下几个方面进行
（一）网络营销的出发点应从企业的实际情况和行业的情况和顾客需求来定--4
1、企业应从顾客需求的角度出发，实施网络营销策划-------------------4
2、企业的网络营销在本行业的实际情况及实行情况---------------------4
3、加强与消费者的沟通和交流---------------------------------------5
四、网络营销中的广告策略
•（一）网络广告成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段--------------5
（二）网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来------------5
（三）网络广告的互动------------------------------------------------6
五、企业实现网络营销的策略势在必行----------------------------------6
一、企业实现网络营销策略具有重要意义及研究目的
（一）研究的背景
随着现代化和信息化的发展，网络营销的优势越显优势。越来越多的企业，不论小型、中型还是大型企业都会关注并且选择网络营销来拓展其在行业的影响力和覆盖力。同时，有了淘宝、阿里巴巴、京东的崛起，不论是行业还是学校的专业，都涌现起一股网络营销的热潮，越来越多的创业者选择网络营销，越来越多的学生专业选择网络营销。
我国的中小企业在国民的经济中的地位非常重要，中小企业的发展和成长也直接影响到我国的经济发展。随着信息技术水平的发展，中小企业的发展也逐渐意识到传统营销方式的弊端，很多中小企业也开始尝试网络营销，建立公司自己的网站，但是由于我国的发展起步晚，网络普及范围还存在局限性、物流服务起步晚等传统因素影响，我国中小企业网络营销还存在很多问题，整体水平仍然偏低。
