市场营销策略研究——以金华地区火腿为例

目       录

一、 产品市场调研分析对于产品的营销具有重要意义 2

（一） 营销管理中市场调研的存在意义 2

（二） 市场调研的功能 2

二、 项目调研需关注以下几个问题——以金字火腿股份有限公司为例 3

（一） 关注企业内部条件 3

（二） 关注市场大环境 4

三、 分析金华火腿未来发展情况 5

（一） 金华地区GDP值。 5

（二） 金华地区消费者结构 5

四、 新时代下金华火腿的可持续发展 6

（一） 关注企业品牌建设，以个性化服务塑造品牌形象 6

（二） 响应政府号召，坚持可持续发展道路，坚持绿色消费理念 6

（三） 加大科技投入，不断研发新产品，吸引消费者 6

（四） 保证产品品质，注重产品口碑 6

参考文献： 6

一、产品市场调研分析对于产品的营销具有重要意义

市场调研是市场调查与市场研究的统称，它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。市场调研可以为市场预测提供科学依据，它是制定经济政策的依据。在市场营销中, 市场调研扮演者极为重要的角色。通过市场调研可以使企业及时了解市场的动态和消费者的需求。市场调研也是现代企业管理者必备的能力。做好市场调研需要有深厚的理论、熟练的技巧、丰富的经验和敏锐的洞察力。它的作用体现在以下四个方面：1、均衡供需2、指导生产3、合理定价4、了解信息

（一）营销管理中市场调研的存在意义

1、使管理者全面了解市