目 录
一、引言…………………………………………………………………………2
二、义乌市爱果商贸企业概况…………………………………………………2
（一）企业发展概况……………………………………………………………2
（二）企业电子商务营销现状…………………………………………………2
三、义乌爱果商贸企业电子商务营销环境分析………………………………3
（一）爱果商贸企业开展电子商务营销的SWOT分析………………………3
（二）企业战略选择分析………………………………………………………3
（三）企业电子商务营销存在的问题…………………………………………4
四、义乌爱果商贸企业电子商务营销发展策略………………………………4
（一）电子商务营销组合策略…………………………………………………5
（二）构建全面电子商务策略…………………………………………………5
（三）加大电子商务营销投入…………………………………………………5
（四）引进和培养高质量电子商务营销团队和人才…………………………5
（五）构建完善的电子商务营销管理体系……………………………………5
（六）电子商务营销策略的线上和线下结合…………………………………6
五、总结…………………………………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………………6
一、引言
互联网技术的不断进步和发展，为企业发展带来了巨大的机遇，为企业的发展带来一个全新的平台。企业电子商务能够有效的降低营销成本，并且较好的提升营销效果。互联网技术和电子商务经过将近10余年的发展进步以及电子商务越来越受到企业的青睐，企业电子商务的管理和运作已经逐步趋于成熟和规范，改变了原有企业的营销模式，企业经营者的思想和理念得到一定的更新和改变。尤其明显的是，电子商务给那些自身整体实力偏弱、利用传统媒体能力不强的企业带来了发展的新机遇，让所有企业在公平的环境下发展成为可能。义乌作为国际著名的小商品集散地，在当地有超过2.5万家注册企业。这些企业趁着电子商务的东风，顺利实现了电子商务线上和线下的结合，很多企业因此受益。电子商务成为了当前义乌市场上市场营销的重要营销方式和渠道。当然，我们也清醒地认识到，在当前企业的
