目 录
一、绪论…………………………………………………………………………3
（一）研究背景……………………………………………………………………3
（二）调查目的……………………………………………………………………3
二、理论基础……………………………………………………………………3
（一）营销理论基础………………………………………………………………3
（二）市场调查研究方法…………………………………………………………4
三、温州iphone手机市场营销调查结果及分析………………………………5
（一）温州iphone手机市场营销指标现状………………………………………5
（二）iphone手机市场营销方式应用现状………………………………………7
（三）iphone手机市场营销面临的主要问题……………………………………8
（四）建议及策略…………………………………………………………………9
四、总结展望……………………………………………………………………9
参考文献…………………………………………………………………………9
附件：iphone手机市场调查问卷……………………………………………………10
一、绪论
（一）研究背景
在我国经济快速发展的良好形势下，我国移动通信行业也得到了快速发展，不管是发展速度还是发展规模方面都呈现出欣欣向荣的势头。2013 年，我国移动互联网市场呈现出爆发式增长。据 Gartner 咨询公司的最新调查显示，2013 年我国手机用户总数首次突破了10亿，中国已经成为全球最大的移动通信市场，这为手机厂商提供了巨大的商机。巨大的商机吸引了国内外众多的手机厂商纷纷进入中国手机市场，从而导致中国手机市场格局发生了巨大的变化。从最初的摩托罗拉一枝独秀，摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立，到现在的国内外越来越多的手机厂商进入手机市场，我国手机行业竞争日益加剧。曾经耳熟能详的菲利普、爱立信、TCL已经逐渐淡出人们的视野，而iphone、联想、HTC、小米等则越来越受到人们的关注，尤其是iPhone 系列手机，犹如一匹黑马，在竞争激烈的中国市场迅速掀起了一股“iPhone 潮”，与三星携手垄断了我国高端手机市场。iphon
