目 录
一、网络环境下的市场发展条件……………………………………………………2
（一）移动网络市场的概况…………………………………………………………2
（二）网络消费者的基本特征………………………………………………………2
（三）网络环境下的消费新特点……………………………………………………2
二、网络环境下影响消费者行为改变的因素………………………………………3
（一）产品因素………………………………………………………………………3
（二）个人因素………………………………………………………………………3
（三）社会因素………………………………………………………………………3
三、适应消费者行为改变的营销策略………………………………………………3
（一）产品策略………………………………………………………………………3
（二）价格策略………………………………………………………………………4
（三）促销策略………………………………………………………………………4
（四）渠道策略………………………………………………………………………4
四、网络营销的发展与未来…………………………………………………………5
参考文献………………………………………………………………………………6
一、网络环境下的市场发展条件
（一）移动网络市场的概况
1、近年来，移动网络通讯和智能手机高速普及，手机上网费率大幅下降，手机上网体验日益改善，这些硬件的快速发展为移动网络市场奠定了现实基础，据前瞻产业研究院预测，至2016年底我国的智能手机保有量有望超过7亿台。越来越多的用户将手机视为最重要的移动终端，手机网民数量呈井喷式增长，据工信部最新数据显示，截至2015年12月底，我国手机用户数达13.06亿户。
2、伴随着移动互联网时代的到来，手机购物已经越来越受到年轻人的认可与支持。例如，一年一度的网购狂欢日——天猫“11.11”，2015年度全天无线交易额为626.42亿元，占全天总交易额的68.67%。这些数据表明，手机购物已成为一种主流消费方式，移动网络消费市场逐渐成为各大企业的主战场。
