浅谈网络营销的策略——以淘宝为例

目   录

绪论 2

一、网络营销概述 2

（一）、网络营销的概念 2

（二）、网络营销的特点 2

（三）、传统营销模式与网络营销模式的对比 2

1、消费观念不同 2

2、商品交易的形式不同 2

二、淘宝网网络营销的策略 2

（一）、广告策略 2

（二）、产品策略 3

（三）、价格策略 3

（四）、促销策略 3

（五）、渠道策略 3

三、淘宝网在网络营销时所存在的问题 3

（一）、商品质量难以保证 3

（二）、法律法规不健全 3

（三）、物流配送服务差 3

（四）、售后环节没有及时跟进 4

四、对淘宝网络营销所存在问题的对策建议 4

（一）、建立商品质量检测体系 4

（二）、健全法律法规制度 4

（三）、改善物流服务态度 4

（四）、提升售后环节增加顾客满意度 5

五、结论 5

参考文献 6

绪论

    网络营销在现今社会越来越流行，而且网络营销已经充斥着人们生活的绝大部分，为人们的生产和生活发展带来便利，那么网络营销作为一个新兴的事物具有怎么样的特点，以及在其运营过程中可能存在的多种问题，针对这些问题如何进行解决，成为本文研究的重要内容。具体情况如下。

一、  网络营销概述

（一）、网络营销的概念

    网络营销其本质是利用网络技术进行商品交易等活动，实现商品的流通和转换，满足人们日常生活所需各项事物。网络营销是一种新型的产业营销模式，与传统营销相比，可以迅速提高其营销的效率和速度。因此互联网营销模式可以极大的整合资源、实现资源的集成化、合理化调动。