目 录
引言…………………………………………………………………………………2
一、品牌营销的内涵………………………………………………………………2
（一）品牌的含义…………………………………………………………………2
（二）品牌营销的内涵……………………………………………………………2
（三）品牌形象的内涵……………………………………………………………2
二、天福茗茶公司实施品牌营销策略的重要性…………………………………3
（一）促进企业发展………………………………………………………………3
（二）满足顾客需求………………………………………………………………3
（三）提高顾客忠诚………………………………………………………………3
三、天福茗茶公司目前品牌管理存在的问题……………………………………4
（一）品牌意识薄弱………………………………………………………………4
（二）品牌定位不清………………………………………………………………4
（三）忽视宣传推广………………………………………………………………4
（四）欠缺品牌文化………………………………………………………………4
四、天福茗茶公司加强品牌形象建设的策略……………………………………5
（一）加强品牌意识………………………………………………………………5
（二）进行品牌定位………………………………………………………………5
（三）注重宣传推广………………………………………………………………5
（四）充实品牌文化………………………………………………………………5
五、结语……………………………………………………………………………5
参考文献……………………………………………………………………………6
引言
在竞争日趋激烈的买方市场环境下，营销能力分析越来越被众多企业所重视，在一定的市场环境下决定着企业经营成果的优劣，影响着企业存亡兴衰。企业的营销能力是企业核心竞争力的重要保证。
本文所研究的天福茗茶有限公司创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店，天福集团旗下企业。本着"根植福建、香传全国、名扬世界"的经营思路，截至2010年2月9日止已在大陆地区开设了1007家直营连锁店，业务范围遍及全国。在全球经济一体化和区域经济集团化的今天，天福茗茶有限公司所面临的竞争越来越激烈，要想在竞争中求得生存和发展，必须进一步塑造自己的品牌。知名品牌是消费者所青睐的，也是
