目 录
一、 调查分析“农夫山泉”市场的现状…………………………………………2
（一）农夫山泉公司简介…………………………………………………………2
（二）调查方案设计与实施………………………………………………………2
（三）市场的基本情况……………………………………………………………2
二、存在的问题和挑战……………………………………………………………2
三、对“农夫山泉”杭州市场调研分析…………………………………………3
（一）消费者分析……………………………………………………………………3
（二）竞争者分析……………………………………………………………………3
（三）品牌分析………………………………………………………………………3
（四）未来前景预测………………………………………………………………3
四、改善市场的营销创新实施策略………………………………………………4
（一）企业需要营销创新的方面…………………………………………………4
（二）品牌营销战略………………………………………………………………4
（三）形象营销……………………………………………………………………4
(四)提高顾客满意度………………………………………………………………4
(五)产品营销战略多元化…………………………………………………………5
五、市场营销策略策划总结对策建议…………………………………………5
参考文献…………………………………………………………………………5
一、调查分析“农夫山泉”市场的现状
（一）农夫山泉公司简介
农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日,2001 年6月27日改制成为股份有限公司。公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民 币3.2亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。该公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地
