品牌营销与品牌形象管理研究

摘要

随着中国市场竞争激烈态势的加剧，越来越多的企业发现，单凭知名度来引导品牌形象管理塑造和传播并赢得竞争已非常困难，同时也很能达到品牌营销的目的。企业必须借助于其他更有竞争力的媒介才能更有效引导品牌形象管理塑造和传播，这个媒介就是品牌营销。品牌营销为企业和消费者的接触、交换和对话提供了平台，为消费者提供了最直接的品牌体验，对品牌形象的管理塑造和传播具有决定性的意义。品牌形象管理有着很重要的地位，对于企业发展来说，品牌营销与品牌形象管理时有着分不开的联系，在品牌竞争的过程中，品牌形象管理塑造和传播是核心内容。

关键词：品牌营销； 品牌形象管理； 联系； 分析研究

目录

摘要 2

一、绪论 4

（一）研究背景 4

（二）研究目的及意义 4

（三）研究内容 4

二、品牌营销与品牌形象管理的相关理论 5

（一）品牌营销的涵义及特征 5

1.品牌营销的涵义 5

2.品牌营销的特征 5

（二）品牌形象管理的涵义及特征 6

1.品牌形象管理的涵义 6

2.品牌形象管理的特征 6

（三）品牌形象的塑造 7

（四）品牌营销与品牌形象管理的关系 7

三、Nike的品牌营销 7

四、阻碍Nike品牌形象管理的因素 8

（一）口碑管理不足 8

（二）品牌营销手段缺乏创新 8

（三）缺少营销目标 8

五、Nike的品牌营销和品牌形象管理的实践 8

（一）品牌形象管理促使企业树立良好的形象 8

（二）品牌形象管理促进品牌营销 9

（三）品牌形象管理促进企业发展 9

（四）品牌形象管理使得企业能够减小运行风险 9

六、结论 10

参考文献 10