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关于某某企业的市场营销策略研究

关于某某企业的市场营销策略研究
上传会员: Mktv1520
提交日期: 2021-12-08 19:27:45
文档分类: 市场营销
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文档字数: 6447
YX498  关于某某企业的市场营销策略研究
摘要
娃哈哈作为传统企业,在互联网时代的当下,同样面临着来自互联网的压力以及如何向互联网转型的问题。本文将借鉴小米手机互联网营销的经验,从娃哈哈自身特点出发,研究分析娃哈哈现有的营销策略,同时关注娃哈哈已有的微博、微信、官网等互联网营销手段。
通过竞品分析发现娃哈哈的互联网营销有所不足,因此在研究分析基础上,论提出相关营销策划,希望通过互联网营销的方式将娃哈哈打造成“从小喝到大的国民饮料”,增加消费者的参与度,提高品牌忠诚度。

关键词 娃哈哈;营销策略;文本分析;互联网营销策划 

目录
摘要 I
引言 1
一、 企业现状分析 2
(一)娃哈哈品牌架构 2
(二)娃哈哈营销方式 4
1.线下“联销”模式 4
2. 线上互联网营销雏形 4
二、 市场分析 7
(一)饮料市场宏观环境 7
(二)竞争者分析 7
三、互联网营销策略 8
(一)互联网营销策略改进意见 8
1. 产品选择 8
2.核心竞争力——从小喝到大的国民饮料 9
3. 平台优化 10
(二)策划思路 10
1. 策划目标 11
2. 目标群体 11
3. 方法 11
4. 平台 12
参考文献 13
致谢 14

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