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文档题目: |
关于某某企业的市场营销策略研究 |
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上传会员: |
Mktv1520 |
提交日期: |
2021-12-08 19:27:45 |
文档分类: |
市场营销 |
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文档字数: |
6447
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YX498 关于某某企业的市场营销策略研究 摘要 娃哈哈作为传统企业,在互联网时代的当下,同样面临着来自互联网的压力以及如何向互联网转型的问题。本文将借鉴小米手机互联网营销的经验,从娃哈哈自身特点出发,研究分析娃哈哈现有的营销策略,同时关注娃哈哈已有的微博、微信、官网等互联网营销手段。 通过竞品分析发现娃哈哈的互联网营销有所不足,因此在研究分析基础上,论提出相关营销策划,希望通过互联网营销的方式将娃哈哈打造成“从小喝到大的国民饮料”,增加消费者的参与度,提高品牌忠诚度。
关键词 娃哈哈;营销策略;文本分析;互联网营销策划
目录 摘要 I 引言 1 一、 企业现状分析 2 (一)娃哈哈品牌架构 2 (二)娃哈哈营销方式 4 1.线下“联销”模式 4 2. 线上互联网营销雏形 4 二、 市场分析 7 (一)饮料市场宏观环境 7 (二)竞争者分析 7 三、互联网营销策略 8 (一)互联网营销策略改进意见 8 1. 产品选择 8 2.核心竞争力——从小喝到大的国民饮料 9 3. 平台优化 10 (二)策划思路 10 1. 策划目标 11 2. 目标群体 11 3. 方法 11 4. 平台 12 参考文献 13 致谢 14
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