川东地区非物质文化遗产旅游营销策略研究

摘  要

  非物质文化遗产的最大的特点是不脱离民族特殊的生活生产方式，是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现。它依托于人本身而存在，以声音、形象和技艺为表现手段，并以身口相传作为文化链而得以延续，是“活”的文化及其传统中最脆弱的部分。因此对于非物质文化遗产传承的过程来说，人的传承就显得尤为重要。 

  截至2009年，我国共有昆曲、古琴艺术等26个项目入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，羌年、中国木拱桥传统营造技艺等3个项目入选“急需保护的非物质文化遗产名录”，成为世界上入选项目最多的国家。

关键词：非物质文化遗产； 川东地区； 旅游价值； 营销

目  录

一、引言 4

（一）中国非物质文化遗产的定义 4

（二）中国“非遗”保护体系的现状——尚处起步阶段 4

（三）名录体系建设不断完善 4

（四）四川省非物质文化遗产情况简介 6

（五）川东非物质文化遗产 6

（六）中国非物质文化遗产保护的意义 6

二、川东地区非物质文化遗产的旅游价值 7

三、川东地区非物质文化遗产的营销 8

参考文献: 8