饰品行业微信营销策略研究

目录

目录 2

1  引言 4

2  相关概念浅析 4

2.1饰品简介 4

2.1.1饰品定义 4

2.1.2饰品的发展 4

2.1.3饰品的作用 5

2.1.4饰品微信营销的特点 5

2.2饰品微信营销 6

2.2.1饰品微信营销的概念 6

2.2.2饰品微信营销的可行性 6

3  饰品行业的发展现状 6

4  饰品微信营销的销售分析 7

4.1消费者分析 7

4.2高校市场分析 7

4.3市场背景分析 7

4.4竞争对手分析 7

4.5销售对象分析 7

5  饰品微信营销的推广计划 8

5.1营销方式一：目标市场 8

5.2营销方式二：产品定位 8

5.3营销方式三：产品分析 9

5.4营销方式四：制定价格策略 9

5.5营销方式五：促销活动的重点与原则 10

6  饰品微信营销的策略分析 8

6.1开发饰品微信营销战略 8

6.2饰品营销战略 9

6.2.1营销宗旨 9

6.2.2产品策略 9

6.2.3价格策略 9

6.3饰品微信营销方法 9

7  总结 10

参考文献 11

摘  要

    随着现代科技的不断发展，电子商务逐渐深入到人们的生活中，微信作为一种新的网络社区软件，不仅带给人们生活上的便利，而且还为电子商务提供了一种新的营销渠道，此次主要研究以微信为媒介的电子商务营销模式，通过观察，研究分析，以及亲自试验等方法得出基于微信模式的电子商务主要方式，但是由于微信目前处于初级阶段，很多地方都不够完善，基于微信模式的电子商务营销还有很多的弊端，因此还需要不断的完善；目前越来越多的手机用户开始使用微信，基于微信模式的电子商务营销存在着很大的发展空间。

在饰品行业，目前义乌已经拥有国际化的饰品专业市场、饰品专业街、兴中配件市场，从事饰品生产、经营的企业在义乌达8000多家。然而，随着国际经济形势的低迷，饰品市场处于疲软状态。在这种情况下，我们需要充分意识到危机，在发展的道路上荆棘环生，如果不提高警惕同样会被时代的潮流所淹没。是否可以紧随时代潮流为小饰品的发展开拓一条新的发展道路。本文主要针对利用微信开拓饰品市场进行讨论。

关键词： 电子商务  微信  营销  小饰品