网络经济的市场营销

网络经济的市场营销

一、营销观念的演进 

（1）传统营销观念 

纵观企业营销活动的历程，营销观念先后经历了五个阶段，现分别对这五种营销观念进行简单的介绍： 

1．生产观念。这种观念认为，消费者会喜欢那些随处可买到的价格低廉的产品，因此，生产导向型组织的管理部门总是把注意力集中在改进生产和销售效率方面。 

2．产品观念。这一观念认为消费者欢迎那些质量最优、性能最好、特色最多的产品。因此企业应该致力于对产品不断地进行改进。 

3．推销观念。这种观念认为除非机构采用大规模的推销和促销活动，否则消费者不会购买。推销观念典型，地被用于滞销商品，即那些购买者通常不会考虑购买的产品，如大百科全书或保险。 

4．市场营销观念。这种观念认为，组织目标的实现有赖于对目标市场的需要和欲望的正确判断，并能以比竞争对手更有效的方式去满足消费者的要求。以消费者需求为中心的营销观念是企业营销观念最深刻的一次根本性变革。