宏华电器的营销策略改进研究

目       录

一、绪论 2

二、宏华电器公司的基本情况 3

（一） 公司的基本状况 3

（二） 公司近几年的营销状况 3

三、宏华电器公司的营销策略现状分析 5

（一）公司的产品策略现状及主要存在的问题 5

（二）公司的价格策略现状及主要存在的问题 6

（三）公司的促销策略现状及主要存在的问题 6

四、宏华电器公司的营销策略改进 8

（一）建立良好的企业文化 8

（二）调整与完善营销团队 8

（三）管理层的建设 8

（四）制定营销部门的规章制度 9

（五）建立良好的客户关系 9

五、结论 10

一、绪论

随着社会经济的不断发展，越来越多的中小型企业在生产经营中遭遇了更为多样化的挑战。这些挑战源自两个方面，一是电子商务时代的转型所带来的客观压力。从实体经济到市场化电子商务经济的转型，使得越来越多的传统型企业难以进行有效的支撑；另一方面，当前整个市场的竞争日益激烈，只有通过实施多样化的市场策略，方能令企业发展能够实现营销竞争优势的最大化。这两大方面的挑战使得当前的中小型企业，尤其是以实体经营形式为主的电器行业更难获