目 录
1、天德盛酒业公司营销现状与经营环境分析…………………………………
1.1天德盛酒业公司经营背景...............................................................…………2
1.2赢利情况分析9-11...............................................................…………………2
1.3天德盛酒业公司的竞争环境分析..............................................................……2
2、德盛酒业公司营销中的问题分析与品牌营销的必要性
2.1营销中问题分析..............................................................…………………………3
2.2品牌营销的必要性..............................................................……………………3-4
2.3品牌销售策略..............................................................………………………………4
•3、天德盛酒业公司品牌营销方案设计
3.1品牌营销理念设计..............................................................…………………4
3.2市场细分与目标市场定位..............................................................………………5
3.3品牌个性设计..............................................................……………………………5
4、天德盛酒业公司品牌营销存在的问题
4.1 品牌定位不完善..............................................................………………………5-6
4.2品牌整合传播不合..............................................................…………………6-7
4.3竞争手段单一.............................................................………………………………7
5、解决天德盛酒业公司品牌营销存在问题的对策
5.1创新发展吸引年轻消费者.............................................................……………7-9
5.2客户价值主张无法有效实现.............................................................……9
6、结论与参考文献
6.1结论..............................................................………………………………………10
6.2参考文献..............................................................………………………………10-11
第1章
1、天德盛酒业公司营销现状与经营环境分析
1.1天德盛酒业公司经营背景
吉林省天德盛酒业有限公司是吉粮集团子公司。吉粮集团是中国500强企业之一、国家农业产业化重点龙头企业，是集贸易、实业、金融等为一体的国有控股企业，吉粮集团充分挖掘长白山丰富资源，利用全球三大高粱黄金产区之原粮资源，酿制出独具一格的“天德盛吉林高粱酒”。公司以振兴吉林省白酒行业，打造吉林省乃至全国名酒为目标，以肩负吉林省接待专用酒为使命，以形成中高
