目 录
一、引言--------------------------------------------------------------------------------------1
二、“非遗”定义----------------------------------------------------------------------------1
三、“非遗”现状及体系完善-------------------------------------------------------------2
（一）中国“非遗”保护体系的现状———尚处起步阶段------------------------1
（二）名录体系不断完善----------------------------------------------------------------1
四、四川“非遗”简介及保护意义-----------------------------------------------------1
五、旅游价值分析--------------------------------------------------------------------------5
（一）文化创意-----------------------------------------------------------------------------1
（二）文化产品-----------------------------------------------------------------------------1
（三）文化展示-----------------------------------------------------------------------------1
（四）文化营销-----------------------------------------------------------------------------1
（五）文化基因-----------------------------------------------------------------------------1
六、川东“非遗”营销--------------------------------------------------------------------5
（一）服务营销-----------------------------------------------------------------------------1
（二）网络营销-----------------------------------------------------------------------------1
（三）体验营销-----------------------------------------------------------------------------1
（四）个性化营销--------------------------------------------------------------------------1
（五）知识营销-----------------------------------------------------------------------------1
参考文献--------------------------------------------------------------------------------------4
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一、引言
“非遗”是当今世界的热点,近 年来,国内也是掀起了一阵“非遗热”,然而,在对非物质文化遗产内涵与价值一知半解的情况下盲目地进行保护和开发是极其危险的行为,不仅不能很好的帮助非 物质文化遗产的传承与发展,对其反倒可能是一种人为的集中毁灭。
