可贝尔化妆品市场营销中存在的问题和对策研究

目 录

一、可贝尔化妆品简介 1

二、可贝尔化妆品的市场营销现状 1

（一）可贝尔化妆品品牌消费群体职业特征 1

（二）可贝尔化妆品品牌使用效果评价 1

（三）可贝尔化妆品品牌消费群体的收入特征 1

（四）可贝尔化妆品品牌服务满意度 2

（五）可贝尔化妆品品牌消费群体购买目的 2

三、可贝尔化妆品在市场营销中存在的问题 2

（一）可贝尔化妆品营销对象不明确 2

（二）可贝尔化妆品存在促销的盲目性问题 2

（三）可贝尔化妆品终端管理专业化不足 3

四、提高可贝尔化妆品市场营销能力的对策 3

（一）加强可贝尔化妆品营销针对性 3

（二）拓展可贝尔化妆品营销手段 4

（三）加强可贝尔化妆品终端专业化管理 5

五、结论 5

参考文献 6

内容摘要

随着我国经济的发展，人们生活水平的不断提高，消费者在化妆品方面的消费迅速增长。据亚洲策略有限公司预测：未来中国的化妆品市场每年将有20%--30%的增长与其他行业相比，具有较大的市场拓展空间和潜力。而化妆品作为奢侈品的代表之一，其良好的市场营销方式已成为化妆品企业提高竞争优势的重要方面。近年来我国化妆品市场规模每年以两位数的速度快速增长，但是行业竞争也日趋激烈。2003年国际第一化妆品品牌欧莱雅全资收购国内护肤品牌小护士，2008年美国强生收购大宝，目前国内已基本形成本土企业、外资企业、合资企业共分天下的格局，化妆品市场公凭传统的营销方式已难以获得竞争优势，各大化妆品企业都在寻求新的营销方式，都在市场营销方式上做文章。本文将针对本土企业中的可贝尔化妆品品牌在市场营销中存在的问题进行分析和对策。

关键字：问题  决策  管理  消费