博客在网络营销中的应用研究

 摘    要

 博客就是网络日记，英文单词为Blog。博客的内容通常是公开自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记。因此，可以理解为一种个人思想观点、知识可在互联网上共享。

随着互联网技术的迅猛发展和博客的广泛应用，博客已经完全超越了日志的原始内涵,融汇了信息传播、时事热评、情感交流、营销宣传等多种功能，企业博客便是如此。紧接着博客营销的营销模式也悄然兴起，关注博客营销的人士越来越多。这从网站访问统计信息来自主要搜索引擎检索使用的关键词中就可以明显看出来，世界一些著名的国际性公司如:微软、惠普、宝洁、IBM、波音、迪斯尼、Oracle、通用汽车尼桑等，也早已先知先觉地预测到网络经济时代博客所具有的无与伦比的巨大优势，以及博客营销对市场可能造成的颠覆性力量，率先开展博客营销,赢得优势,创造卓越。随着企业博客化的大潮风起云涌，预示着博客营销时代已经来临。

    以博客的定义、特征、营销策略的写作原则作为基础，阐述博客营销为企业创造的商业机遇从而实现博客营销在现实中的“前途”。

博客营销将被越来越多的营销人采用，博客营销的五个特征、八大营销策略、十个写作原则，以及博客营销的未来光明前途将会大规模改变传统的营销模式，从而会成为企业营销及网络营销的新亮点。

                                 

关键词：博客营销 营销策略

目            录

一、博客营销的起源在我国的发展状况 3

（一）博客营销的起源 3

（二）博客在我国发展的现状 3

二、博客营销的营销策略及写作原则 3

（一）博客营销较传统营销的特点 3

（二）博客营销的策略 4

（三）博客营销的十个写作原则 5

三、博客营销可以挖掘消费者的隐性需求与客户关系从而给企业带来商机 6

（一）博客营销将消费者隐性价值需求最大化的挖掘出来 6

（二）博客营销时代的客户关系 7

（三）博客营销给企业带来的商机 7

四、总结 8

参考文献 8