博客营销研究

博客营销研究

摘  要

“博客营销”简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客是一种个性化的互动型网络存在形式，它有着不断发展的各种功能以及符合网络发展规律的各种特点。准确地说，“博客”真正的历史可以从90年代中后期开始计算，从出现至今已经有十几年的历史了，大体上它“悠久”的历史分为三个阶段:萌芽阶段，或者称为启蒙期;初级阶段，或者称为崛起期;成长阶段，或者称为发展期。

显然，以上主要是对全球（美国为中心）博客发展阶段的简单划分。在中国，与所有的网络革命一样，继续保持着一定的“滞后度”。在博客方面也不例外，中国的发展阶段基本上差了一个阶段。也就是说，现在中国的博客发展仅仅进入启蒙期，萌芽期，可能需要2－3年，才能进入真正的初级阶段，也就是崛起期。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征和特色，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式)以及营销价值和优势。

关键词：博客营销/博客/网络营销/营销价值 

目 录

1引言 1

1.1 博客的概念 1

1.1.1博客的起源与发展 1

1.1.2 博客的特点 1

1.2 博客的网络营销价值 2

2 博客营销 4

2.1 博客营销的概念 4

2.2 博客营销的优势及表现形式 5

2.2.1 博客的优势 5

2.2.2 博客的表现形式 5

2.3 博客营销的特色 6

2.4 基于网络营销的博客营销 6

3 企业博客在网络营销中的作用 7

3.1 企业博客的概念 7

3.2 企业利用博客的价值 8

4 企业博客营销存在的问题及解决方案 10

4.1 企业博客营销存在的问题 10

4.2 企业博客营销问题的解决方案 10

结  论 12

致  谢 13

参考文献 14