事件营销研究

事件营销研究

                         

                     摘    要

                                    

事件营销作为一个较新的营销领域，在营销过程中不断体现其价值，因此越来越收到国内外企业的关注。特别是在现在这个信息过剩、产品过剩的时代，通过事件来传递信息的事件营销已经成为企业与消费者沟通、提高企业知名度、建立并巩固品牌、占据市场、最终提高营销量的一个很好的营销手段。本文正是针对这个营销界的热点展开讨论，首先叙述事件营销的定义、它的产生和发展、它的作用和意义，然后叙述事件营销在中国的主要模式，在叙述过程中讨论事件营销模式的特点、操作流程、优缺点等，同时结合实例分析解释，最后通过事件营销的发展现状和存在的问题和不足，为企业今后在事件营销的运用上提供一点帮助。                                       

关键词   事件营销/ 模式 /营销策略

   目      录                                                

1引言 2

2 事件营销的概述 2

2.1事件营销的定义 2

2.2事件营销的特点 3

3事件营销的传播动因 3

3.1事件营销的传播动因 3

3.2事件营销的传播原理解读 4

4事件营销在企业中的应用 5

4.1事件营销在企业开拓市场中的作用 5

4.1.1能提高产品、企业的知名度 5

4.1.2有利于开拓新市场 6

4.1.3可节约企业营销成本 6

4.2事件营销在企业开拓市场中的劣势 7

4.2.1企业只从局部考虑做事件营销 7

4.2.2企业的供应链不能承受事件的考验 7

5企业应用事件营销的对策 8

5.1提高企业对社会事件的敏感度，善于借势和造势 8

5.2主动开展危机公关 9

5.3合理选择事件营销的目标受众 10

5.4重视事件营销的渲染和跟进 10

结束语 12

致    谢 13

参考文献 14