河南省事件营销研究

 河南省事件营销研究  

              

摘    要

                                   

所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段，本文将运用事件营销的基本理论，结合河南省事件营销的基本情况，分析其存在的问题和提成相关的经验，希望能给我省企业以相应的启发。

关键词    事件营销 /河南省 /企业形象

目    录

摘    要 I

ABSTRACT II

1  引言 1

2  事件营销基本理论 1

2.1  事件营销的涵义 1

2.2  事件营销的特点 2

2.3  事件营销的优势 2

2.4  事件营销基本过程 3

3 事件营销在河南的发展现状 4

4 河南省事件营销的经验和教训 5

4.1 成功的经验 5

4.2  教训 6

4.3  事件营销在河南的发展取向 7

5 运用合适的策略 10

结束语 12

致 谢 13

参 考 文 献 13